@article{Schneider_Gonçalves_2018, title={Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo}, volume={11}, url={https://dobras.emnuvens.com.br/dobras/article/view/781}, DOI={10.26563/dobras.v11i24.781}, abstractNote={<p>Este artigo analisa a campanha publicitária de Inverno 2016 da marca Arezzo, utilizando os princípios de Jenkins (2009) para narrativas transmidiáticas. Para cumprir os objetivos deste trabalho, optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, a pesquisa qualitativa e o estudo de caso. Na campanha analisada foi criado um tipo de storytelling: a autoria interativa na rede. A construção desta narrativa complexa permite que o formato consiga ampliar e distribuir o conteúdo por meio de diversas plataformas comunicacionais conectando, assim, diferentes públicos que personalizam sua experiência com o produto apresentado.</p>}, number={24}, journal={dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda}, author={Schneider, Thaissa and Gonçalves, Berenice Santos}, year={2018}, month={dez.}, pages={202–221} }