TY - JOUR AU - Schneider, Thaissa AU - Gonçalves, Berenice Santos PY - 2018/12/05 Y2 - 2024/03/29 TI - Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo JF - dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda JA - dObra[s] VL - 11 IS - 24 SE - Artigos DO - 10.26563/dobras.v11i24.781 UR - https://dobras.emnuvens.com.br/dobras/article/view/781 SP - 202-221 AB - <p>Este artigo analisa a campanha publicitária de Inverno 2016 da marca Arezzo, utilizando os princípios de Jenkins (2009) para narrativas transmidiáticas. Para cumprir os objetivos deste trabalho, optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, a pesquisa qualitativa e o estudo de caso. Na campanha analisada foi criado um tipo de storytelling: a autoria interativa na rede. A construção desta narrativa complexa permite que o formato consiga ampliar e distribuir o conteúdo por meio de diversas plataformas comunicacionais conectando, assim, diferentes públicos que personalizam sua experiência com o produto apresentado.</p> ER -