Performatividade de gênero: o Instagram de marcas de moda como um lócus político?

Autores

DOI:

https://doi.org/10.26563/dobras.i41.1771

Palavras-chave:

Moda sem gênero, Discursos, Performatividade, Marcas de moda, Instagram

Resumo

O presente estudo objetivou compreender como as mensagens visuais e verbais da comunicação feita no Instagram, por marcas de moda que se intitulam agênero, contribuem com a construção de significado para o conceito de moda sem gênero. Partimos do pressuposto de que a publicidade e a moda são potentes veículos de estabelecimento de sentidos sociais, e de que as marcas são protagonistas de ações performáticas de gênero. Nosso embasamento teórico ancorou-se em teorias de gênero e da linguagem. A metodologia apoiou-se na teoria dos atos de fala de Austin (1990) e na análise do discurso de Maingueneau (2010). Desenvolvemos um protocolo analítico que organizou as informações coletadas no Instagram de dez marcas, a partir da observação da cenografia e do ethos discursivo. Nosso corpus foi formado por 195 postagens, que geraram sete categorias analíticas e oito funções, compondo quatro linhas de significação que responderam à nossa questão de pesquisa. Foram elas: a) a informação publicitária de moda normaliza as novas concepções de gênero, funcionando como uma pedagogia; b) a informação publicitária de moda inclui padrões de beleza corporal; c) a informação publicitária de moda torna o agênero uma terceira existência; e d) a informação publicitária de moda endossa a binaridade de gênero. Concluímos que as marcas revelam um posicionamento sobre a relação da roupa com o corpo, ao destacar a moda sem gênero em seus discursos, unindo as características visuais da roupa a uma narrativa corporal, a partir de um contexto informativo inserido nas legendas e nos hashtags.

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Biografia do Autor

Tatiana Leite, Universidade Federal de Pernambuco

Doutora em Design. Professora da Universidade Federal de Pernambuco.

Hans Waechter, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Comunicação Audiovisual e Publicidade. Professor da Universidade Federal de Pernambuco.

Flávia Zimmerle, Universidade Federal de Pernambuco

Doutora em Administração. Professora da Universidade Federal de Pernambuco.

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Publicado

2024-08-01

Como Citar

JUSTO, I. T. R. L.; WAECHTER, H.; COSTA, F. Z. da N. Performatividade de gênero: o Instagram de marcas de moda como um lócus político?. dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, [S. l.], n. 41, p. 167–194, 2024. DOI: 10.26563/dobras.i41.1771. Disponível em: https://dobras.emnuvens.com.br/dobras/article/view/1771. Acesso em: 4 nov. 2024.

Edição

Seção

Dossiê