Entre a 'moda francesa' e a 'moda à la française': o papel do Estado e dos conglomerados no sindicato patronal da Alta Costura

Resumo

Este artigo investiga a progressiva perda de espaço do Estado francês na Chambre Syndicale de la Haute Couture, o sindicato patronal que regulamenta a Alta Costura, e a crescente ascensão de empresários de conglomerados de luxo dentro dessa organização. Essa mudança está ligada à transição da Alta Costura de uma ‘moda francesa’ para uma ‘moda à la française’ na virada do século XXI. Inicialmente, com base em Vincent Dubé-Sénécal (2021), demonstra-se como a intervenção estatal francesa estabeleceu critérios para o reconhecimento das maisons, consolidando a Alta Costura como uma prática genuinamente francesa. Contudo, a globalização dos mercados e a mundialização da cultura resultaram na aquisição de maisons por conglomerados e na entrada desses empresários no sindicato, gerando adaptações e redefinições. Partindo da teoria da economia do enriquecimento de Luc Boltanski e Arnaud Esquerre (2020), observa-se que a Alta Costura se tornou um negócio global e hiper-restrito, como afirma Renato Ortiz (2019). Neste ponto, a referência à França persiste, mas agora remete a uma ‘mode à la française’, uma nação simbolicamente construída, nos termos de Michel Nicolau Netto (2021), e não mais a um espaço geográfico. A investigação utilizou produções sobre o sindicato, arquivos da organização, informações do site oficial e documentos governamentais franceses. A triangulação desses materiais permitiu reconstruir a história do sindicato e desenvolver os argumentos.