Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo

Autores

  • Thaissa Schneider
  • Berenice Santos Gonçalves

DOI:

https://doi.org/10.26563/dobras.v11i24.781

Palavras-chave:

narrativas transmídias, storytellling, campanha publicitária, Arezzo.

Resumo

Este artigo analisa a campanha publicitária de Inverno 2016 da marca Arezzo, utilizando os princípios de Jenkins (2009) para narrativas transmidiáticas. Para cumprir os objetivos deste trabalho, optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, a pesquisa qualitativa e o estudo de caso. Na campanha analisada foi criado um tipo de storytelling: a autoria interativa na rede. A construção desta narrativa complexa permite que o formato consiga ampliar e distribuir o conteúdo por meio de diversas plataformas comunicacionais conectando, assim, diferentes públicos que personalizam sua experiência com o produto apresentado.

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Publicado

2018-12-05

Como Citar

SCHNEIDER, T.; GONÇALVES, B. S. Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo. dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, [S. l.], v. 11, n. 24, p. 202–221, 2018. DOI: 10.26563/dobras.v11i24.781. Disponível em: https://dobras.emnuvens.com.br/dobras/article/view/781. Acesso em: 17 jan. 2022.

Edição

Seção

Artigos