Transmedia storytelling: analysis of the Arezzo brand advertising campaign
DOI:
https://doi.org/10.26563/dobras.v11i24.781Keywords:
storytelling, transmedia storytelling, advertising campaign, Arezzo.Abstract
This article analyzes Arezzo’s Winter 2016 advertising campaign, using the principles of Jenkins (2009) for Transmedia Storytelling. To accomplish the goals of this work it was decided to use the bibliographical research, qualitative research, and case study. In the analyzed campaign a new type of storytelling was created: the interactive authoring in the network. The construction of this complex narrative allows the format to be able to expand and distribute its content through several communication platforms, connecting different audiences who personalize their experience with the product presented.
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