From fashion to paints: representations of the feminine in the advertisements of the magazine Anuário das Senhoras (1940-1950)

Authors

DOI:

https://doi.org/10.26563/dobras.v14i29.1143

Keywords:

Press, Publicity, Fashion, Women

Abstract

An analysis of the representation of the female figure in advertisements of the magazine Anuário das Senhoras (1934-1958) This article’s time frame covers adver-tisements starting from the 1940s. The text – guided by the concepts of fashion and ad-vertising – dialogues with discussions developed by Svendsen, Habermas, Lipovetsky, and Wicliams. Understanding fashion as a concept that encompasses multiple meanings, the analysis of the ads in the magazine sought to discuss their contribution to the construc-tion and maintenance of social roles thought for women in the Brazilian urban reality at the time. There was an effort by advertising to balance tradition and modernity, in a movement that opened the doors of consumption and work for women while reaffirming its central role in the domestic environment.

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Author Biographies

Ramona Lindsey Rodrigues Mendonça, Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN)

Mestra pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais e Humanas da Universidade do Estado do Rio Grande do Norte e bolsista do Programa de Demanda Social da CAPES. Desenvolve atividades de pesquisa na área de História Cultural com ênfase em temáticas de moda, beleza e feiura nos periódicos e Gênero. Graduada em História pela Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (2018).

Francisco Fabiano de Freitas Mendes, Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN)

Professor Doutor do Departamento de História da Universidade do Estado do Rio Grande do Norte (UERN) desde 2006 e membro permanente do corpo docente do curso de Pós-Graduação em Ciências Sociais e Humanas (PPGCISH/UERN), nível mestrado, desde 2016.

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Published

2020-08-03

How to Cite

LINDSEY RODRIGUES MENDONÇA, R.; FABIANO DE FREITAS MENDES, F. From fashion to paints: representations of the feminine in the advertisements of the magazine Anuário das Senhoras (1940-1950). dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, [S. l.], v. 14, n. 29, p. 186–203, 2020. DOI: 10.26563/dobras.v14i29.1143. Disponível em: https://dobras.emnuvens.com.br/dobras/article/view/1143. Acesso em: 20 dec. 2024.

Issue

Vol. 14 No. 29 (2020)

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