Nerd fashion: consumption of heroes and villains, trend or passion?
DOI:
https://doi.org/10.26563/dobras.v12i26.931Keywords:
Fast fashion. Emotional tribe. Nerd-geek consumption. Fashion. Communication.Abstract
The objective of this essay is to analyze the consumer culture of nerd fashion, a fashion market maked by prints for clothing based on comics, heroes, villains, games, movies and animations. Starting from the diferente concepts of fast fashion, we draw an instigating and creative scenario involving different generations of people with styles oriented towards a feeling of belonging, which connects each other through a universe proposing symbolic representations of simple things of urban everyday life. This research revolves around what Michel Maffesoli (1988) names as “time of the tribes”, which composes a new process of massification in which historical subjects find themselves in search of connections of affectivity and common interests with each other.Downloads
References
AVELAR, Suzana. Moda e globalização. São Paulo: Estação Letras e Cores, 2011.
BENJAMIN, Walter. Magia e técnica, arte e política: ensaios sobre literatura e história da cultura. Obras escolhidas. v. 1. Tradução Sérgio Paulo Rouanet. 3. ed. São Paulo: Editora Brasiliense, 1987.
CAPRA, Fritjof. A teia da vida: uma nova compreensão cientifica dos sistemas vivos. Tradução Newton Roberval Eichemberg. 11. ed. São Paulo: Editora Cultrix, 1996.
DEBORD, Guy. Sociedade do espetáculo. Tradução Estela dos Santos Abreu. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.
FEATHERSTONE, Mike. Cultura do consumo e pós-modernismo.Tradução Júlio Assis Simões. São Paulo: Studio Nobel, 1995.
GIDDENS, Anthony. As conseqüências da modernidade. Tradução Raul Fiker. São Paulo: UNESP, 1991.
GODART, Frédéric. Sociologia da moda. Tradução Leia P. Zylberlicht. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2010.
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Tradução Tomaz Tadeu da Silva e Guaraci Lopes Louro. 11. ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2011.
LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero. Tradução Maria Lúcia Machado. 7. ed. São Paulo: Companhia das Letras, 2009.
LYOTARD, Jean-François. A condição pós-moderna. Tradução Ricardo Correa Barbosa. 12. ed. Rio de Janeiro: José Olympio, 2009.
MAFFESOLI, Michel. O tempo das tribos: o declínio do individualismo nas sociedades de massas. Tradução Maria de Lourdes Menezes. 2. ed. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 1998.
MAFFESOLI, Michel. O tempo retorna: formas elementares da pós-modernidade. Tradução Teresa Dias Carneiro. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2012.
MATOS, Patrícia. O nerd virou cool: identidade, consumo midiático e capital simbólico em uma cultura juvenil em ascensão. In: CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE, 16., 2011, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Intercom, 2011, p. 1-15. Disponível em: http://www.intercom.org.br/papers/regionais/sudeste2011/resumos/r24-1149-1.pdf. Acesso em: 3 mar. 2018.
MESQUITA, Cristiane. Moda contemporânea: quatro ou cinco conexões possíveis. São Paulo: Editora Anhembi Morumbi, 2004.
OLIVEIRA, Josiane Silva de. O “olhar” antropológico do marketing: contribuições da antropologia do consumo ao entendimento do sistema de produção de bens e do comportamento do consumidor. Revista ADM.MADE, v. 14, n. 2, p. 21-35, maio/agosto 2010. Disponível em: http://revistaadmmade.estacio.br/index.php/admmade/article/view/50. Acesso em: 14 fev. 2018.
POSNER, Harriet. Marketing de moda. Tradução Márcia Longarçol. São Paulo: Editora G. Gili, 2015.
ROCHA, Everardo. Totem e consumo: um estudo antropológico de anúncios publicitários. Revista Alceu, v. 1, n. 1, p. 18-37, jul./dez. 2000. Disponível em: http://criancaeconsumo.org.br/wp-content/uploads/2017/03/Totem-e-Consumo.pdf. Acesso em: 22 mar. 2018.
SVENDSEN, Lars. Moda: uma filosofia. Tradução Maria Luiza X. de A. Borges. Rio de Janeiro: Zahar, 2010.
SILVA, Soraya Madeira. Evolução da identidade, estereótipo e imagem midiática da tribo urbana dos nerds. In: INTERPROGAMAS DE MESTRADO DA FACULDADE CÁSPER LÍBERO, 10., 2015, São Paulo. Anais [...] São Paulo: Faculdade Cásper Líbero, 2015. Disponível em: https://casperlibero.edu.br/wp-content/uploads/2015/01/Soraya-Madeira.UFC_.pdf. Acesso em: 27 abr. 2018.
YOKOTE, Guilherme Kazuo Lopes. O mundo dos nerds: imagens, consumo e interação. 2014. Dissertação (Mestrado em Antropologia Social) – Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2014. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8134/tde-19052015-133604/. Acesso em: 27 mar. 2018.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
The copyrights of the works published in this journal belong to the author, and dObra[s] holds the rights of first publication. Due to their publication in this open access journal, any work here is free to use, with its own attributions, in educational and non-commercial applications.
