Criação de Valor e Assemblage: Conexões do Universo Nerd
DOI:
https://doi.org/10.26563/dobras.i37.1563Palavras-chave:
Criação de valor, Assemblage, Universo nerd, Pesquisa interpretativaResumo
Esta pesquisa interpretativa possui o objetivo de compreender conexões e elementos que formam a assemblage do universo nerd bem como o seu processo de criação de valor. Para isso, utiliza artigos teóricos associados à criação de valor (ARSEL, 2015) e à assemblage (DELANDA, 2006). Como procedimento metodológico, foram realizadas observações participante e não participante (JORGENSEN, 1989) em eventos do universo nerd e entrevistas em profundidade (MCCRACKEN, 1988). O material coletado foi transcrito e organizado com auxílio do Microsoft Word. Na análise dos dados, a análise temática serviu de inspiração (BRAUN; CLARKE, 2012) e foram identificados cinco grandes temas: i) Identificação nerd: conexão gradual e pautada por materialidade; ii) Identidade nerd e consumo: conexão de reconhecimento; iii) Identidade nerd e consumo: conexão emocional e de pertencimento; iv) Identidade nerd e consumo: conexão perene e de exibição e; v) Identidade nerd e consumo: conexão mediada pelo espaço físico.
Downloads
Referências
ANDEREGG, David. Nerds: who they are and why we need more of them. Los Angeles: Jeremy P. Tarcher, 2008.
ANTUNES, Anderson. Lembre 5 figuras que se tornaram bilionárias e seus gastos mais extravagantes. UOL, 2017. Disponível em: https://glamurama.uol.com.br/lembre-5-figurasque-se-tornaram-bilionarias-e-seus-gastos-mais-extravagantes/. Acesso em: 18 abr. 2021.
ARAUJO, Luis. Markets, market-making and marketing. Marketing theory, v. 7, n. 3, p. 211-226, 2007. DOI: https://doi.org/10.1177/1470593107080342
ARAUJO, Fábio Francisco; DA ROCHA, Angela. Significados atribuídos ao lazer na terceira idade: observação participante em encontros musicais. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 5, n. 2, p. 38-55, 2016. DOI: https://doi.org/10.5585/podium.v5i2.157
ARNOULD, Eric J. Rudiments of a value praxeology. Marketing Theory, v. 14, n. 1, p. 129-133, 2014. DOI: https://doi.org/10.1177/1470593113500384
ARSEL, Zeynep. Assembling markets and value. In: Assembling Consumption. Routledge, p. 44-53, 2015. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315743608-11
ARVIDSSON, Adam. The ethical economy: Towards a post-capitalist theory of value. Capital & Class, v. 33, n. 1, p. 13-29, 2009. DOI: https://doi.org/10.1177/030981680909700102
ASSAF, Igor. Cultura geek e capitalismo ou o por que ser nerd está na moda. Obvious, 2014. Disponível em: http://lounge.obviousmag.org/sociocratico/2014/03/cultura-geeke-capitalismo-ou-o-por-que-ser-nerd-esta-na-moda.html. Acesso em: 24 abr. 2021.
BABIN, Barry J.; DARDEN, William R.; GRIFFIN, Mitch. Work and/or fun: measuring hedonic and utilitarian shopping value. Journal of consumer research, v. 20, n. 4, p. 644-656, 1994. DOI: https://doi.org/10.1086/209376
BAPTISTA, Alexandre. Cultura nerd se transforma em negócio lucrativo e atrai investidores. Ultimato do bacon, 2018. Disponível em: https://ultimatodobacon.com/cultura-nerd-negocios/. Acesso em: 17 abr. 2021.
BELK, Russell W. Possessions and the extended self. Journal of consumer research, v. 15, n. 2, p. 139-168, 1988. DOI: https://doi.org/10.1086/209154
BELK, Russell W.; WALLENDORF, Melanie; SHERRY JR, John F. The sacred and the profane in consumer behavior: Theodicy on the odyssey. Journal of consumer research, v. 16, n. 1, p.1-38, 1989. DOI: https://doi.org/10.1086/209191
BRAUN, Virginia; CLARKE, Victoria. Thematic analysis. American Psychological Association, 2012.
BRENTANO, Laura; PERÓ, Gustavo. Nerds transformam opiniões e viram os novos ‘queridinhos’ da sociedade. G1, 2011. Disponível em: http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2011/05/nerds-transformam-opinioes-e-viram-os-novos-queridinhos-dasociedade.html. Acesso em: 17 abr. 2021.
CALLON, Michel; MUNIESA, Fabian. Peripheral vision: economic markets as calculative collective devices. Organization studies, v. 26, n. 8, p. 1229-1250, 2005. DOI: https://doi.org/10.1177/0170840605056393
CANNIFORD, Robin; BAJDE, Domen (Ed.). Assembling consumption: researching actors, networks and markets. Routledge, 2015. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315743608
CANNIFORD, Robin; SHANKAR, Avi. Purifying practices: how consumers assemble romantic experiences of nature. Journal of Consumer Research, v. 39, n. 5, p. 1051-1069, 2013. DOI: https://doi.org/10.1086/667202
CASTELLS, Manuel. The network society: a cross-cultural perspective. Edward Elgar Publishing, Incorporated, 2004. DOI: https://doi.org/10.4337/9781845421663
DELANDA, Manuel (2006). A new philosophy of society: assemblage theory and social complexity. London: Continuum.
DELEUZE, Gilles; GUATTARI, Félix. Kafka: toward a minor literature. London: University of Minnesota Press, 1987.
EPP, Amber M.; SCHAU, Hope J.; PRICE, Linda L. The role of brands and mediating technologies in assembling long-distance family practices. Journal of Marketing, v. 78, n. 3, p. 81-101, 2014. DOI: https://doi.org/10.1509/jm.12.0196
ECO, Umberto. Apocalípticos e Integrados. Coleção debates. São Paulo: Perspectiva, 2004.
FEATHERSTONE, Mike. Cultura do consumo e pós-modernismo. Tradução: Júlio Assis Simões. São Paulo: Studio Nobel, 1995.
FERNANDES, Luís Flávio; RIOS, Rosana. Enciclonérdia. São Paulo: Panda Books, 2011.
FIGUEIREDO, Bernardo; SCARABOTO, Daiane. The systemic creation of value through circulation in collaborative consumer networks. Journal of Consumer Research, v. 43, n. 4, p. 509-533, 2016. DOI: https://doi.org/10.1093/jcr/ucw038
FUSCHILLO, Gregorio. Fans, fandoms, or fanaticism? Journal of Consumer Culture. 20(3):347-365, 2020 DOI: https://doi.org/10.1177/1469540518773822
GOULDING, Christina. Consumer research, interpretive paradigms and methodological ambiguities. European Journal of Marketing, 1999. DOI: https://doi.org/10.1108/03090569910285805
GUMMERUS, Johanna. Value creation processes and value outcomes in marketing theory: strangers or siblings? Marketing theory, v. 13, n. 1, p. 19-46, 2013. DOI: https://doi.org/10.1177/1470593112467267
HARTMANN, Benjamin J.; WIERTZ, Caroline; ARNOULD, Eric J. Exploring consumptive moments of value‐creating practice in online community. Psychology & Marketing, v. 32, n. 3, p. 319-340, 2015. DOI: https://doi.org/10.1002/mar.20782
HIRSCHER, Anja-Lisa; MAZZARELLA, Francesco; FUAD-LUKE, Alastair. Socializing value creation through practices of making clothing differently: a case study of a makershop with diverse locals. Fashion Practice, v. 11, n. 1, p. 53-80, 2019. DOI: https://doi.org/10.1080/17569370.2019.1565377
HOLBROOK, Morris B. Consumption experience, customer value, and subjective personal introspection: An illustrative photographic essay. Journal of business research, v. 59, n. 6, p. 714-725, 2006. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.01.008
HOLT, Douglas B. How consumers consume: a typology of consumption practices. Journal of consumer research, v. 22, n. 1, p. 1-16, 1995. DOI: https://doi.org/10.1086/209431
JORGENSEN, Danny. Participant Observation: A Methodology for Human Studies. Sage Publications, Newbury Park, CA, 1989.
KARABABA, Eminegül; KJELDGAARD, Dannie. Value in marketing: toward sociocultural perspectives. Marketing Theory, v. 14, n. 1, p. 119-127, 2014. DOI: https://doi.org/10.1177/1470593113500385
KENDALL, Lori. Nerd nation: images of nerds in US popular culture. International Journal of Cultural Studies 2 (2): 260-283. 1999. DOI: https://doi.org/10.1177/136787799900200206
LATOUR, Bruno. Reassembling the social: an introduction to actor-network-theory. OupOxford, 2007. DOI: https://doi.org/10.1177/1350507607073032
International Journal of Event and Festival Management, 2013.
MATOS, Patricia. Lambda, Lambda, Lambda, Nerds! Comprem na Nerdstore. VI CONECO-RJ. Rio de Janeiro, out. 2013.
MCCRACKEN, Grant. The long interview. Sage, 1988. DOI: https://doi.org/10.4135/9781412986229
MCFEDRIES, Paul. Technically speaking: Homo Nerdus. IEEE Spectrum, v. 45, n. 6, p. 24-24, 2008. DOI: https://doi.org/10.1109/MSPEC.2008.4531450
MEDANHA, Thiago. A revolução dos nerds. Pavablog, 2013. Disponível em: https://www.pavablog.com/2013/04/18/a-revolucao-dos-nerds. Acesso em: 17 abr. 2021.
MENDONCA, Gabrielle O.; ROCHA, Ana Raquel R.; TAYT‐SON, Débora B. C. The minimalist process: An interpretivist study. Journal of Consumer Behaviour, v. 20, n. 5, p. 1040-1050, 2021. DOI: https://doi.org/10.1002/cb.1912
MILES, Matthew B.; HUBERMAN, A. Michael; SALDAÑA, Johnny. Qualitative data analysis: a methods sourcebook. Sage publications, 2018.
NOTESS, G. R. The Internet as an On-line Service: Bibliographic Databases on the Net. Database, v. 19, n.4, p.92-95, ago./set. 1996.
NUGENT, Benjamin. American nerd: the history of my people. New York: Scribner, 2009.
PEREIRA, Cláudia. Juventude como conceito estratégico para a publicidade. Comunicação, Mídia e Consumo, v. 7, n. 18, 2010. DOI: https://doi.org/10.18568/cmc.v7i18.184
PEREIRA, Cláudia; SICILIANO, Tatiana; ROCHA, Everardo. "Consumo de experiência" e "experiência de consumo": uma discussão conceitual. Logos, v. 22, n. 2, 2015. DOI: https://doi.org/10.12957/logos.2015.19523
PONTE, Lucivânia F.; MATTOSO, Cecilia Q. Capital cultural e o consumo de produtos culturais: as estratégias de consumo de status entre mulheres da nova classe média. Revista Brasileira de Marketing, v. 13, n. 6, p. 18-33, 2014. DOI: https://doi.org/10.5585/remark.v13i6.2613
ROCHA, Ana Raquel C.; DA ROCHA, Angela. Observação participante aplicada a pesquisas em marketing sobre turismo e lazer. Caderno Virtual de Turismo, v. 13, n. 3, 2013.
VENKATESH, Alladi; PEÑALOZA, Lisa. The value of value in CCT. Marketing Theory, v. 14, n. 1, p. 135-138, 2014. DOI: https://doi.org/10.1177/1470593113500386
WOODRUFF, Robert B. Customer value: the next source for competitive advantage. Journal of the academy of marketing science, v. 25, n. 2, p. 139-153, 1997. DOI: https://doi.org/10.1007/BF02894350
WOODWARD, Kathryn. Identidade e diferença: uma introdução teórica e conceitual. Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos culturais, v. 15, p. 7-72, 2000.
YOKOTE, Guilherme K. L. O mundo dos nerds: imagens, consumo e interação. 2014. 153 f. Dissertação (Mestrado em Antropologia Social) – Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2014.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Secção
Licença
Direitos de Autor (c) 2023 Loren Rodrigues Guimaraes, Débora Bogéa da Costa Tayt-son, Ana Raquel Coelho Rocha
Este trabalho encontra-se publicado com a Licença Internacional Creative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0.
Direitos Autorais para artigos publicados nesta revista são do autor, com direitos de primeira publicação para a revista. Em virtude de aparecerem nesta revista de acesso público, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em aplicações educacionais e não-comerciais
