Chamada para artigos, resenhas e entrevistas de temática livre fluxo contínuo.
Número 52:
Consultoría de imagen e identidad
Organizadoras:
Dra. Josenilde S. Souza – Centro Universitário Belas Artes
Dra. Maria Alice Ximenez – Faculdade Estadual de Americana (FATEC)
Fecha límite para la presentación de artículos: 31 de marzo, 2027
Fecha estimada de publicación: diciembre de 2027
Cada día, realizamos un ritual aparentemente ordinario al elegir la ropa de nuestro armario para la composición de nuestra apariencia. Esta práctica implica coordinar prendas, combinaciones de colores, accesorios y gafas; peinarnos cuidadosamente y maquillarnos frente al espejo; y seleccionar perfumes, protector solar y cosméticos. Nos arreglamos para salir y presentarnos ante los demás, ya sea en el trabajo, en eventos sociales o en situaciones de exposición pública o privada. Estas elecciones repetidas, lejos de ser neutrales o meramente funcionales, constituyen una gramática visual de asesoría de imagen y visagismo, capaz de traducir identidades, comunicar valores y expresar posiciones simbólicas y culturales en el mundo social.
La moda, entendida como un fenómeno cultural dinámico, se renueva constantemente a través de tendencias impulsadas por el mercado de consumo y difundidas mediante desfiles, revistas especializadas, medios digitales y la vida cotidiana. Sin embargo, ni la moda ni las tendencias, por sí solas, bastan para orientar a las personas sobre cómo se vestir o cómo experimentar su propio cuerpo a través de la ropa. Más allá del consumo de prendas disponibles en percheros y escaparates, resulta esencial comprender las dimensiones del ser y la apariencia, así como las relaciones entre cuerpo, subjetividad y representación.
Reconocer las proporciones corporales, la altura, las líneas y los volúmenes contribuye a tomar decisiones más conscientes en el diseño y el ajuste de las prendas, lo que permite realzar la figura y aumentar la comodidad, tanto física como simbólica. En este sentido, la moda deja de ser simplemente un sistema de tendencias y comienza a funcionar como un espacio de mediación entre la identidad, el deseo y el reconocimiento social. La mera adhesión a las imágenes hegemónicas transmitidas por las redes sociales y los discursos de marketing resultan insuficientes para abordar la compleja relación que las personas establecen con la ropa que visten y la imagen que proyectan.
Es en este contexto que emerge el asesor de imagen como un profesional llamado a cocriar y codirigir la identidad visual de otros, desarrollando narrativas que buscan fortalecer la reputación y construir una imagen coherente con los valores, deseos y objetivos, tanto personales como profesionales. Sin embargo, durante la pandemia de COVID-19, se intensificó la superposición entre las esferas pública y privada, ya que las personas comenzaron a realizar sus actividades profesionales en espacios domésticos debido al aislamiento social establecido entre 2020 y 2021. Este escenario produjo profundos impactos en las dimensiones sociales, culturales, políticas y económicas de la vida contemporánea, redefiniendo prácticas, hábitos y formas de presentarse.
Paralelamente, el auge de las plataformas digitales y el comercio electrónico ha impulsado transformaciones significativas en el ámbito de la asesoría de imagen. Ante este nuevo contexto, los profesionales del sector han adaptado sus prácticas a los servicios remotos, utilizando plataformas y aplicaciones en línea y, más recientemente, tecnologías basadas en Inteligencia Artificial. De este modo, la asesoría de imagen ha dejado de ser un servicio estrictamente elitista, restringido a un público reducido, para adoptar una lógica similar a la del prêt-à-porter: más accesible, flexible y extendida a diferentes perfiles de consumidores.
Este dossier “Consultoría de Imagen e Identidad” propone una comprensión crítica del fenómeno, que está transformando el sistema de consumo de moda al desplazar el enfoque del producto a la experiencia. Su objetivo es ampliar los límites de la vestimenta más allá de los estándares hegemónicos, fomentando debates sobre diversidad, decolonialidad, inclusión, autoestima, pertenencia y el reconocimiento del individuo en la sociedad contemporánea.
Al conectar campos como la semiótica, la antropología, la moda, la comunicación, el diseño, la psicología y áreas afines relacionadas con la asesoría de imagen, este dossier invita a presentar contribuciones en diversos formatos y acepta:
- Artículos originales e inéditos que promuevan el análisis crítico del mercado de la asesoría de imagen, sus modos de producción, sus procesos de pensamiento y sus implicaciones éticas, estéticas y simbólicas.
- Traducciones originales al portugués de textos clásicos o contemporáneos que aborden directamente el tema de la asesoría de imagen.
- Reseñas críticas de trabajos recientes que traten sobre el campo de la asesoría de imagen y la belleza.
- Entrevistas nacionales e internacionales con investigadores, profesionales o agentes cuyas trayectorias y reflexiones se relacionen con el tema propuesto en este dossier.
Se valorizan las contribuciones interdisciplinarias de diferentes campos del conocimiento que utilicen marcos teóricos coherentes para reflexionar sobre cuestiones relacionadas con la creación, el mercado, la circulación, el consumo y la representación simbólica y material de la consultoría de imagen y el visagismo.
Este campo de estudio contribuye al debate sobre los límites y el potencial de la imagen, reconociendo así al asesor de imagen no solo como un agente, sino también como un sujeto afectado y moldeado por las dinámicas sociales, afectivas y mediáticas. «La asesoría de imagen se fundamenta globalmente en el propósito de realzar o destacar las cualidades estéticas del individuo, ya sea en un entorno específico o en diferentes entornos. La asesoría de imagen no es una rama profesional basada únicamente en cambios y tendencias de la moda, sino en la pericia para evaluar la imagen discursiva de una persona y situarla en una relación discursiva con las personas y los entornos» (Souza, 2024, p. 13). En síntesis, esta área señala la urgencia de enfoques más pluralistas, éticos e integradores en la formación y la práctica de los profesionales, ampliando el campo de la asesoría de imagen como un espacio para escuchar, construir narrativas y reconocer la diversidad estética contemporánea.
Finalmente, el Dossier pretende dilucidar cómo se constituye la consultoría de imagen: un campo de investigación, autoridad simbólica y legitimación profesional, considerando las intersecciones de género, ascendencia, diversidad, estética, cultura digital y mercado.
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