The narratives of dressing
fashions and consumption in the Brazilian Second Reign in analysis of the journals O Novo Correio das Modas and A Estação
DOI:
https://doi.org/10.26563/dobras.i31.1294Keywords:
Fashion, Brazilian Second Reign, Rio de Janeiro, llustrated fashion periodicals, Media narrativesAbstract
This paper aims to analyze the narratives of advertisements published in theillustrated fashion periodicals of the Brazilian Second Reign present in the city of Rio deJaneiro. For this, we will investigate two titles in particular: the column Modas, fixed sectionof the newspaper O Novo Correio das Modas (1852-1854); and the 24 editions of the year1889 of the magazine A Estação (1879-1904), a remarkable year as the last of the BrazilianEmpire and which solidified the vehicle as organizer of Rio’s fads. Therefore, we take as abasis the language contained in the discourses of fashion journals, in order to understandthe process of identity and cultural transformations that Rio de Janeiro went through in themid-nineteenth century. Such changes are consequences of a modern order, in which thesymbols of dress were increasingly modified, consolidating the consumption system. Therepertoire of advertisements and discourses in the illustrated fashion journals encompassboth historical and informative materials par excellence, mainly due to their social importancein the Rio urban scenario of the period under analysis. The theoretical basis is basedon semiotics in a multidisciplinary dialogue that brings together propositions brought byRoland Barthes (1989), Nicolau Sevcenko (1998; 1998b), Mary Del Priore (2016; 2017) andLilia Schwarcz (1998). The investigations of Maria do Carmo Rainho (2002) and RosaneFeijão (2011) were also highlighted in the articulation between the fashion field, the city ofRio de Janeiro and the periodicals in circulation.
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